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国家电影局公布的数据显示,2025年中国观影人次达12.38亿,同比增长22.57% 。而贡献了近一半票房的动画电影 ,悄然实现了从“低龄向”到“全龄段合家欢 ”的角色蜕变。
这一趋势在今年春节档得到再度印证——截至2月19日19时30分,2026年春节档电影总票房(含预售及点映)已超30亿元,其中国民动画IP《熊出没》系列第十二部大电影《熊出没·年年有熊》 ,以首日1.69亿票房稳居第三,拥有43%以上的高上座率。据灯塔专业版用户画像分析,该影片受众群体,逾七成为女性 ,35岁以上群体占比过半 。堪称为无数家庭“合家欢”观影的首选。
作为连续12年登陆春节档的国产动画IP,“熊出没”系列已陪伴观众走过一整个完整的生肖轮回。其持续高光的表现,不仅延续了“熊出没 ”经久不衰的市场号召力 ,更是证明:动画电影早已深度嵌入中国家庭的春节仪式感,成为亲子消费不可或缺的一部分。
数亿家庭年年赴约,熊出没稳坐商业C位
“观影+消费”的双重场景 ,让春节档不仅是电影的战场,更是品牌与家庭情感联结的关键场景 。
作为华强方特的经典IP,《熊出没》拥有成功的跨界思维。据方特动漫官网显示 ,《熊出没》品牌授权业务已覆盖玩具、文具、家居 、食品、饮料、童装、童鞋 、游戏、装修材料、主题活动等多个行业领域,迄今为止,《熊出没》上市产品类别达2000多种 ,品牌认购力超过20亿元。
有媒体报道,华强方特在选择合作方时,首先考虑合作方的品牌理念 、市场定位及受众群体是否与IP匹配;其次,考虑双方合作目标一致性;最后 ,综合评估合作品牌的质量和创新力 。
在严格的IP合作条件下,今年《熊出没》大电影中,再次出现了熟悉的身影 ,中国品牌兔头妈妈与熊出没“再续前缘”,成为儿童洗护官方合作品牌。这也是兔头妈妈连续第三年深耕春节档,将“新年儿童洗护 ,就用兔头妈妈”逐步植入新一代家庭的消费心智。
持续深耕春节档,老朋友再登大银幕
从《熊出没10》到《哪吒》,再到《熊出没12》二度合作 ,兔头妈妈已形成“春节档+国民动画IP ”的常态化联名策略 。每一次联名不仅是品牌曝光,更是与千万家庭的情感对话。兔头妈妈品牌负责人表示:“我们希望通过孩子们喜爱的动画角色,传递科学护理的理念 ,让护理成为亲子互动中愉快的一部分。”
春节档预热前期,兔头妈妈首发联名短片,以熊强三人组迎接新春为切入点,通过买糖画、挂灯笼等轻松幽默剧情展示产品使用场景 ,在微博平台实现“话题+种草”双效传播 。2月13日,多位kol集中发布品牌tvc、洗发水等产品种草相关内容,#光头强没有光头只剩下强了#相关话题登上微博实时上升热点 ,品牌声量持续攀升。
电影上映,观众在享受大电影带来的欢乐之余,还会收获一份小小的“发现 ”的乐趣——亲子家庭熟悉的兔头妈妈高纯奥拉氟分龄防蛀牙膏 ,以意想不到的趣味方式,成了电影场景的一部分,并回扣首次合作的剧情。这并非偶然 ,而是兔头妈妈与《熊出没》IP在二次合作中,精心设计的一场“沉浸式家庭对话” 。
纵观此次联名合作,相较于以往联名聚焦奥拉氟防蛀牙膏单品 ,此次兔头妈妈将联名产品拓展至儿童洗发水与分龄面霜,从单品爆款到全系护理,拓展品牌场景边界。
巧用情感锚点,打造场景化解决方案
对于孩子而言 ,于熟悉的卡通世界中发现与自己日常生活紧密相关的物品,会产生一种奇妙的“联结感”与“认同感 ”。这种瞬间的惊喜,是一个强大的情感记忆锚点。它巧妙地将品牌从“爸妈要求我用的产品” ,转化为“我和主人公同款装备”,这一联结和IP本身信任背书一起,缓解了父母监督孩子日常洗护焦虑 。兔头妈妈与《熊出没》的联动 ,正是针对这一特殊场景提供的“一站式解决方案 ”。
实际上,与其说兔头妈妈在押宝IP,不如说它在持续深耕“场景”——那些孩子真实生活 、父母真实焦虑的瞬间。
过去一年 ,兔头妈妈的场景触角早已不局限于影院 。或在夏季海南高端亲子酒店群,也在冬季国内多家知名滑雪场,兔头妈妈儿童面霜护理娇嫩脸庞 ,奥拉氟分龄防蛀牙膏持续守护儿童口腔健康,兔头妈妈跟随中国家庭的出游轨迹,把日常护理带到第一线。当品牌能在雪场、海边、影院里反复出现 、反复解决具体问题,“兔头妈妈”四个字就从货架上的标签 ,变成父母心中“那个懂我带娃难处的老朋友 ”。
2026年再闯春节档,是品牌“爱与科学”理念下的进一步场景深化 。兔头妈妈凭借创新联名与扎实的产品力持续发力,这场始于春节档的新一年长跑 ,才刚刚进入加速期。
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